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1985 to 2004
Renascimento e Modernidade
Agora sob a administração do grupo Techniques d’Avant-Garde, a TAG Heuer fez a transição de uma marca associada a cronógrafos mecânicos para uma empresa que cria relógios para o século XXI.
Os modelos desenvolvidos nos anos 1980 se tornaram os pilares do atual catálogo TAG Heuer.
A Série 2000
No início dos anos 1980 a Heuer anunciou seis recursos funcionais únicos que iriam caracterizar a sua nova série de relógios de mergulho. Quatro recursos são especificamente identificados como sendo de mergulho - resistência à água de 200 metros, uma coroa rosqueada, um bezel unidirecional e um fecho duplo no bracelete de aço. Cristais de safira e marcações luminosas asseguravam uma maior legibilidade. Essas caraterísticas foram trazidas para o atual Aquaracer.
O Formula One
Em 1983 a TAG Heuer respondeu à introdução de um novo paradigma no universo dos relógios, com a sua própria coleção revolucionária: o TAG Heuer Formula 1. O TAG Heuer Formula 1 oferecia o mesmo estilo de cores brilhantes, caixas de plástico, movimentos a quartzo simples e embalagens divertidas. Fiel à herança do seu relógio de mergulho, o TAG Heuer Formula 1 tinha uma classificação de profundidade de 200 metros e bezel marcado em minutos.
Esportes e Elegância
A TAG Heuer logo elevou seu padrão, passando dos seus tradicionais relógios de mergulho para relógios que iriam incorporar os designs mais sofisticados. Os materiais de venda enfatizavam que os novos relógios S/el poderiam ser usados com um traje de mergulho ou com um smoking. O campeão de Fórmula 1 Ayrton Senna usava um S/el como seu relógio do dia-a-dia, contribuindo com a TAG Heuer no design da sua pulseira única. O design deste relógio foi criado por Eddy Schöpfer. A série foi renomeada como "Link" em 1999, uma homenagem apropriada a essa pulseira diferenciada.
1991
Novas Campanhas para Novos Relógios
A TAG Heuer deu suporte ao seu novo portifólio de relógios com campanhas publicitárias premiadas.
A campanha de 1991 a 1994, “Don’t Crack Under Pressure”, celebrava a determinação e o foco dos embaixadores da marca, como Michael Schumacher e Ayrton Senna.
De 1995 a 1997 a TAG Heuer usou a campanha “Success.
It’s a Mind Game.”,mostrando como os melhores atletas e os vencedores desafiam os seus próprios limites.
Os Primeiros Relançamentos
Seguindo a apresentação de muitos modelos novos nos anos 1980, na metade do anos 1990 a TAG Heuer iria se reconectar aos cronógrafos clássicos dos anos 1960 da marca. Em 1996 a TAG Heuer relançou o TAG Heuer Carrera, seguindo o estilo do modelo original de 1964 em quase todos os detalhes. O Monaco seria relançado em 1998, com um mostrador preto total. O TAG Heuer Carrera e o Monaco continuam a ser modelos vitais no catálogo TAG Heuer desde os primeiros relançamentos.
O grupo LVMH adquire a TAG Heuer
Em 1999 o grupo francês de produtos de luxo líder de mercado LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton adquiriu a TAG Heuer. Jack Heuer, que foi forçado a vender o negócio da família em 1982, retornou à TAG Heuer em 2001, como Presidente Honorário da empresa. Ele fazia aparições ao redor do mundo, compartilhando a herança da marca com uma nova geração de entusiastas.