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DE 1985 À 2004
RENAISSANCE ET MODERNITÉ
Sous l’égide du groupe Techniques d’Avant-Garde, TAG Heuer passe d’une marque associée aux chronographes mécaniques à une entreprise qui conçoit des montres pour le XXIème siècle.
Les modèles développés dans les années 1980 sont devenus les piliers du catalogue actuel de TAG Heuer.
Collection 2000
Au début des années 1980, Heuer établit six caractéristiques uniques pour sa nouvelle collection de montres de plongée. Quatre critères sont spécifiquement identifiés pour la plongée : l’étanchéité à 200 mètres, une couronne vissée, une lunette unidirectionnelle et un bracelet en acier équipé d’un double fermoir. Quant aux verres saphir et aux marquages lumineux, ils garantissent une lisibilité optimale. Des fonctionnalités que l’on retrouve aujourd’hui sur l’Aquaracer.
La Formula One
En 1983, TAG Heuer s’adapte aux nouvelles tendances dans le monde des montres en lançant la collection révolutionnaire Formula 1. Une ligne innovante avec ses couleurs vives, ses boitiers en plastique, ses mouvements à quartz simples et sa boite d’origine au design amusant. Fidèle à son héritage de montre de plongée, l’étanchéité de la Formula 1 de TAG Heuer s’étend jusqu’à 200 mètres et elle se distingue par sa lunette graduée en minutes.
Sports et élégance
Des montres de plongée traditionnelles aux modèles intégrant les designs les plus sophistiqués, TAG Heuer se hisse rapidement sur le devant de la scène. À l’époque, des documents de vente soulignent que les nouvelles montres de la collection S/el peuvent être portées avec une combinaison de plongée ou un smoking. Qui de mieux qu’Ayrton Senna pour illustrer ce mariage entre élégance et sport ? Au quotidien, le champion de Formule 1 arborait sa montre, contribuant ainsi au succès de cette pièce unique et de son bracelet imaginé par Eddy Schöpfer. En 1999, la série a été rebaptisée « Link » en hommage à ce bracelet légendaire.
1991
DE NOUVELLES CAMPAGNES POUR DE NOUVELLES MONTRES
TAG Heuer présente son nouveau catalogue à travers des campagnes publicitaires qui recevront de nombreuses distinctions.
De 1991 à 1994, la campagne « Don't Crack Under Pressure » rend hommage à la détermination et la concentration des ambassadeurs de la marque tels que Michael Schumacher et Ayrton Senna.
De 1995 à 1997, TAG Heuer déploie « Success. It’s a Mind Game. », une campagne publicitaire qui montre comment les meilleures athlètes repoussent leurs propres limites.
Les premières rééditions
Après la conception de nouveaux modèles dans les années 80, TAG Heuer renoue dans les années 90 avec les chronographes classiques des années 60. En 1996, TAG Heuer relance la TAG Heuer Carrera, reprenant le style du modèle original de 1964. En 1998, la Monaco sera rééditée avec un cadran entièrement noir. Depuis leurs premières rééditons, la TAG Heuer Carrera et la Monaco sont restées des modèles phares du catalogue TAG Heuer.
LVMH acquiert TAG Heuer
En 1999, le groupe français de luxe LVMH Moët Hennessy, Louis Vuitton, acquiert TAG Heuer. Contraint de vendre l’entreprise familiale en 1982, Jack Heuer revient chez TAG Heuer en 2001 en tant que président honoraire de la société. Il fera des apparitions dans le monde entier, partageant l'héritage de la marque avec une nouvelle génération de passionnés.