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L'année 1986 a marqué un moment charnière pour TAG Heuer, en tant que société et en tant que marque de montres. Après avoir lancé ses premières montres de plongée en 1978, TAG Heuer a poursuivi son succès initial au cours des huit années suivantes en lançant trois collections - la série 1000, la série 2000 et la série 3000. La collection Executive a vu le jour en 1984, marquant le passage de Heuer à une nouvelle catégorie - des montres élégantes, de qualité supérieure, qui s'inspirent des montres de plongée.
Alors que TAG Heuer connaissait un grand succès avec ses collections de montres de plongée, une toute nouvelle catégorie de montres révolutionnait l'industrie horlogère suisse. Alors que les montres à quartz à bas prix du Japon inondaient les marchés mondiaux, à l'automne 1983, une marque de montres suisse indépendante (Swatch) a commencé à vendre des montres en plastique coloré, avec des mouvements à quartz et des aiguilles analogiques traditionnelles, au prix de 50 CHF. Ces montres élégantes mais bon marché ont pris le monde d'assaut, tout en donnant un élan considérable à l'industrie horlogère suisse.
Lorsque Techniques d'Avant Garde a achevé l'acquisition de Heuer en janvier 1986, TAG Heuer était en mesure de lancer un tout nouveau type de montre. Ni un chronographe de course, ni une montre de plongée, la nouvelle collection Formula 1 allait capitaliser sur la demande de montres à quartz colorées et bon marché. Le nom « Formula 1 » était parfait pour la nouvelle collection de TAG Heuer, puisque Jack Heuer avait développé des parrainages de Formule 1 dans les années 1960 et 1970, et que TAG Heuer avait conclu ce qui allait être un partenariat de longue durée avec McLaren en 1985. Les catalogues TAG Heuer de l'époque proclamaient fièrement que le nom « Formula 1 » était en l'honneur de la participation très réussie de la société à l'équipe de course de Formule 1 Marlboro McLaren.
Le choix du nom « Formula 1 » pour la nouvelle collection était également symbolique du nouveau TAG Heuer, car la seule chose que TAG et Heuer avaient en commun en 1986 était peut-être leur lien profond avec la course de Formule 1. Heuer avait bien sûr été un sponsor de Ferrari au cours des années 1970, tandis que TAG était le principal sponsor de l'équipe Williams de 1979 à 1981, avant d'acheter 50 % de McLaren International à la fin de la saison 1981. TAG a ensuite financé le développement du moteur turbo Porsche de 1,5 litre qui a permis aux voitures McLaren-TAG de remporter le championnat du monde en 1984 et 1985. TAG est resté un sponsor lorsque la Marlboro McLaren est passée à la motorisation Honda, plus tard dans les années 1980.
Ainsi, les premiers catalogues TAG Heuer de la fin des années 1980 étaient dominés par les montres de plongée et la nouvelle collection Formula 1, les chronographes classiques des années 1960 et 1970 ayant fait leur temps.
Malgré l'immense succès de la collection Formula 1, avec des ventes de plus de 3 000 000 de montres, la montre n'a eu qu'une courte vie - du moins au début - étant abandonnée en 2000. Remise au goût du jour quelques années plus tard, la Formula 1 reste un élément clé de la gamme TAG Heuer, axée sur le segment économique du marché, avec des modèles qui capturent l'excitation de la forme ultime du sport automobile.
FORMULA 1 SÉRIE 1 : 1986 - 1990
Les montres Formula 1 de la première génération ont été conçues par Eddy Burgener et utilisaient une structure de boîtier innovante - un mélange d'un boîtier intérieur en acier inoxydable recouvert de fibre de verre. Il est intéressant de noter que Heuer avait utilisé la fibre de verre pour les boîtiers de deux de ses collections économiques au début des années 1970, la Temporada et l'East Rider.
La gamme initiale de montres Formula 1 se limitait à deux tailles (28 mm et 34 mm) de boîtiers aux couleurs vives assortis à des bracelets en plastique que l'on pouvait couper à la taille voulue. Au cours des premières années de la collection Formula 1 (1986 à 1990), les boîtiers en fibre de verre étaient disponibles en noir, blanc, rouge, bleu et rose, avec des lunettes lumineuses qui étendaient la palette au vert et au jaune. Les couleurs des cadrans couvraient une gamme similaire de couleurs, ainsi que des choix de cadrans lumineux, évoquant la tradition de la société dans les montres de plongée.
Le design ne ressemblait à aucune autre montre Heuer ou TAG Heuer contemporaine, les seules caractéristiques familières étant les aiguilles de style Mercedes déjà utilisées sur de nombreuses montres de plongée de la marque.
En 1987, la gamme s'est élargie pour inclure un boîtier et un bracelet en acier inoxydable ainsi qu'une gamme de nouvelles couleurs. Les modèles en fibre de verre ont continué à être vendus jusqu'en 1993/4 et s'imposent aujourd'hui comme la véritable montre signature de la collection Formula 1.
Les montres Formula 1 de la première série utilisent une variété de mouvements à quartz. Les premières montres utilisent soit un mouvement Harley Ronda SA 705, soit un module ESA 965.312, tandis que la majorité des montres plus tardives utilisent le mouvement ETA 955.412/ 955.414.
PREMIÈRE GÉNÉRATION DE CHRONOGRAPHES FORMULA 1
En accord avec le thème sportif de la collection Formula 1, TAG Heuer a ajouté un chronographe à la collection en 1989.
Le chronographe Formula 1 était animé par un mouvement mécanique complexe à quartz, fabriqué par Ronda. Le module comportait un inhabituel affichage analogique de la date sur le registre de 6 heures, les minutes écoulées à 3 heures et les secondes du chronographe à 9 heures.Conformément au style coloré qui définissait la collection Formula 1, les choix de cadrans étaient noirs, bleus et gris, avec une lunette et un bracelet rouge vif sur le modèle avec le cadran gris. Les modèles avec des cadrans noirs et bleus utilisaient des bracelets et une lunette assortis
DEUXIÈME GÉNÉRATION DE CHRONOGRAPHES FORMULA 1
En 1991, TAG Heuer a présenté une version actualisée du chronographe Formula 1. Suivant une approche et une disposition plus traditionnelles, la date a été supprimée, avec les trois registres indiquant les heures, les minutes et les 1/10 de seconde, et les secondes du chronographe étaient indiquées par l'aiguille montée sur le pignon central.
De 1991 à 1995, le cadran de cette version du chronographe comportait « 1/10e » sous le logo TAG Heuer et « Chronograph » à 9 heures.
FORMULA 1 SÉRIE 2 : 1997 - 2000
Après plus de 12 ans sans changement, TAG Heuer a lancé une nouvelle série de Formula 1 en 1998, abandonnant la montre de base et améliorant le modèle chronographe. Le chronographe de la Série 2 utilise le même design de boîtier que l'original, mais avec un cadran nettement différent : de grands chiffres arabes pour les heures et une échelle des minutes plus petite sur son bord extérieur, avec un cercle intérieur à motifs. Le modèle de la Série 2 utilisait des aiguilles triangulaires à la fois pour l'heure du jour et pour le chronographe. La Série 2 de Formula 1 a continué à utiliser le mouvement ETA 251.262 et a introduit une option de bracelet en caoutchouc.
ABANDON DE LA FORMULA 1
LVMH a racheté TAG Heuer en 1999, et malgré le succès de la collection Formula 1, celle-ci a été retirée du catalogue TAG Heuer en 2000. Bien que les ventes de la Formula 1 aient toujours été importantes, le faible coût et le style décontracté de la collection ne correspondaient pas aux plans de LVMH visant à faire monter la marque en gamme.
Si l'éthique bon marché de la collection Formula 1 avait du sens en 1985, le marché avait changé de telle sorte qu'une montre utilisant un verre minéral et une lunette en plastique était tout simplement considérée comme trop compromise en 2000, surtout pour une marque qui faisait partie d'un groupe de luxe. Les collections Heuer et TAG Heuer ont toujours évolué d'une décennie à l'autre. Ainsi, si la gamme Formula 1 était peut-être parfaite pour la marque au milieu des années 1980 (après l'acquisition de Heuer par TAG), son style et sa structure ne correspondaient pas à la stratégie que LVMH a apportée à la marque TAG Heuer.
FORMULA 1 SÉRIE 3 : 2004 -2007
Après une pause de quatre ans, TAG Heuer a fait revenir la collection Formula 1 en 2004 avec un design entièrement nouveau et des matériaux améliorés.
La Série 3 de la collection Formula 1 était dotée d'une lunette en acier revêtue de carbure de titane, d'un boîtier en acier inoxydable de qualité 316L et d'un verre saphir. Le cadran présentait un aspect totalement nouveau pour la Formula 1, avec des marqueurs des heures et des chiffres d'aspect métallique à 12, 3, 6 et 9 heures. Les aiguilles ont également été redessinées, mais elles ont conservé leur géométrie triangulaire de base.
La forme de base du boîtier et de la lunette de la Série 3 de la Formula 1 est restée inchangée, faisant écho aux modèles originaux. La Série 3 de la Formula 1 utilisait un boîtier de 40 mm, contre les 34 mm de son prédécesseur, permettant d'adapter la montre aux goûts contemporains. L'une des caractéristiques de la Série 3 de la collection Formula 1 était l'utilisation de « pare-chocs » en polyuréthane de chaque côté du boîtier, ce qui donnait aux modèles un aspect distinctif.
L'aspect général de la montre Série 3 de la Formula 1 était un design épais et branché, qui correspondait à son positionnement de montre jeune et moins formelle dans le catalogue TAG Heuer. Dans la publicité pour la Formula 1, TAG Heuer utilisait le slogan « Chill Out », confirmant la position de la collection en tant que montre décontractée.
TAG Heuer a également présenté de nouveaux mouvements pour les modèles de Formula 1 de la série 3. La montre Formula 1 était animée par l'ETA F06.111, tandis que la version chronographe (avec le registre tricolore distinctif de 6 heures) était animée par l'ETA G10.711.
Notez que toutes les montres Formula 1 de 2004 à aujourd'hui portent les mots « TAG Heuer Formula 1 » sur le cadran, et non le nom du modèle « Formula 1 » comme sur les autres montres TAG Heuer.
FORMULA 1 SÉRIE 4 : 2007 - 2011
La quatrième série de la collection Formula 1 est une évolution de la refonte de 2003. Les pare-chocs distinctifs en polyuréthane sur les côtés du boîtier ont été remplacés par le marquage « TAG Heuer ».
La nouvelle version de la série 4 de la Formula 1 mesurait 1 mm de plus que le modèle précédent - 41 mm pour la montre et le chronographe - et utilisait une fois de plus des matériaux améliorés, notamment la finition de la lunette qui utilisait désormais des chiffres en relief finement brossés (par rapport aux chiffres gravés et peints précédents).
Le détail de design distinctif de la nouvelle version du chronographe Formula 1 était le registre surdimensionné à 6 heures, ce registre étant également encadré par un anneau en argent. La montre Formula 1 utilisait des marqueurs pour toutes les heures et ajoutait des chiffres toutes les 5 minutes à l'échelle des minutes sur le bord extérieur du cadran.
Le chronographe et la montre à trois aiguilles ont conservé les mêmes mouvements, à savoir le mouvement ETA G10.711 et le mouvement ETA F06.111 respectivement.
2008 : EXTENSIONS DE LA SÉRIE 4
En 2008, plusieurs extensions de la collection Formula 1 de la série 4 ont été introduites pour que les montres restent actuelles et à la mode.
GRANDE DATE - 2008
La série Grande Date (appelée ainsi en raison du guichet de date à deux chiffres situé à 12 heures) a été lancée en 2008 avec un boîtier surdimensionné de 44 mm. Les registres à 9 heures et à 6 heures évoquent les instruments d'une voiture de course, tandis que l'échelle tachymétrique sur le cadran reprend ce qui a été le symbole d'une montre de course pendant de nombreuses décennies. Le Chronographe Grande Date utilise le mouvement Ronda 5040B.
L'année suivante, TAG Heuer a lancé une version à trois aiguilles de la montre Grande Date Formula 1, utilisant le même boîtier de 44 mm. Ce modèle ramène les chiffres imprimés sur le cadran et, pour la première fois, utilisait un registre contrasté à 6 heures pour indiquer les secondes courantes. La montre Grande Date Formula 1 utilisait un mouvement à quartz Ronda 6004B.
MONTRE FORMULA 1 RÉVISÉE - 2010
En 2010, TAG Heuer a sorti une deuxième version de la montre Formula 1. Les éléments clés de la nouvelle conception comprenaient des chiffres arabes surdimensionnés pour les heures 3-6-9-12, ainsi que des points lumineux pour les autres heures. Les nouvelles montres étaient disponibles en plusieurs couleurs, dont le kaki et l'orange.
FORMULA 1 SÉRIE 5 : 2012-2015
En 2012, TAG Heuer a lancé une collection Formula 1 remaniée. Bien que la forme du boîtier soit restée la même, la gamme a opté pour un boîtier de 42 mm pour les modèles de montres et de chronographes et les designs plus élaborés ont été abandonnés. Ils ont été remplacés par des bords polis, une qualité améliorée et un aspect plus mûr.
Pour la première fois, la série 5 de Formula 1 a également introduit une série de mouvements automatiques, utilisant le Calibre 16. Bien que toujours basée sur le boîtier traditionnel de la Formula 1, l'utilisation de mouvements mécaniques a fait entrer la série Formula 1 dans un secteur différent du marché.
FORMULA 1 SÉRIE 6 : 2015 - ACTUELLEMENT
Les modèles de Formula 1 de 2015 représentaient peut-être les changements les plus importants dans l'histoire de près de 30 ans de la collection. TAG Heuer a remplacé le design du boîtier qui avait été utilisé et évolué depuis l'introduction de la collection Formula 1 en 1986 par un boîtier d'un style entièrement nouveau. Ce nouveau boîtier pour la Formula 1 reprend le style du chronographe Autavia des années 1970, un hommage approprié aux liens étroits de la marque avec la course automobile au fil des décennies.
Alors que la Formula 1 a continué à utiliser des mouvements à quartz dans la collection, TAG Heuer a élargi le nombre de mouvements mécaniques pour inclure des variantes à Calibre 5, 6 et 7.
FORMULA 1 FRAGMENT EN ÉDITION LIMITÉE
Le boîtier de la Formula 1 en forme de C, dérivé du chronographe Autavia des années 1970, s'est poursuivi en 2020. Le développement le plus important de la collection Formula 1 moderne a sans doute été une collaboration en édition limitée entre TAG Heuer et Fragment, la légendaire marque japonaise de streetwear créée par Hiroshi Fujiwara. La Formula 1 Fragment en édition limitée était un modèle haut de gamme, non seulement doté du mouvement interne Heuer 02 pour la première fois dans la collection, mais aussi d'un design qui rappelle davantage l'Autavia des années 1970 que la Formula 1 de 1986. Conformément à l'approche minimaliste privilégiée par Fujiwara, le cadran utilisait des points rouges pour marquer les heures, avec des marques de hachage au bord du cadran pour les minutes/secondes et des incréments de ¼ de seconde.
ÉDITIONS SPÉCIALES DE LA FORMULA 1
Les montres et chronographes Formula 1 occupant généralement la position de montres les moins chères du catalogue TAG Heuer, la collection Formula 1 a été le choix préféré pour de nombreuses montres limitées et spéciales.
Par exemple, nous voyons les premières montres Formula 1 à trois aiguilles avec le logo « Wings and Wheel » de l'Indianapolis Motor Speedway sur le cadran. Comparez ces petits modèles légers en fibre de verre avec le chronographe en édition limitée que TAG Heuer a produit pour l'Indianapolis 500 2022, qui offrait une précision au 1/10e de seconde et affichait la pagode légendaire du circuit en bas du cadran.
TAG Heuer a entretenu une relation particulière avec le légendaire champion de Formule 1, Aryton Senna, puisque ce dernier a porté plusieurs montres et chronographes TAG Heuer au cours de sa carrière. En 2022, TAG Heuer a rendu hommage à Senna avec une édition spéciale du chronographe Formula 1, qui portait son nom et son logo sur le cadran et la lunette, ainsi que des détails rouges sur le cadran, la lunette, la couronne et le poussoir supérieur.
Cette édition limitée était animée par le mouvement automatique Calibre 16 de TAG Heuer, avec des registres de chronographe aux positions 6-9-12 sur le cadran, et le fond massif du boîtier était décoré d'une image du casque de course de Senna.
