DE 1985 A 2004
RENOVACIÓN Y MODERNIDAD
Con la llegada del nuevo propietario, el grupo empresarial Techniques d'Avant-Garde, Tag Heuer dejó de ser una marca asociada a cronógrafos mecánicos para convertirse en una empresa que diseñaba relojes para el siglo XXI.
Los modelos desarrollados en los años 80 se convirtieron en la base del catálogo actual de TAG Heuer.
Serie 2000
A inicios de 1980, Heuer anunció seis prácticas características exclusivas que definirían su nueva serie de relojes de buceo. Cuatro características relacionadas específicamente con el buceo: hasta 200 metros de resistencia al agua, una corona enroscada, un bisel unidireccional y un doble cierre en el brazalete de acero. Los cristales de zafiro y las marcas luminosas garantizaban la máxima legibilidad. Estas características se han mantenido hasta el actual Aquaracer.
El Formula One
En 1983, TAG Heuer respondió a la introducción de un nuevo paradigma en el mundo de los relojes, con una revolucionaría colección de su propio reloj: el TAG Heuer Formula 1. El TAG Heuer Formula 1 ofrecía el mismo estilo de colores brillantes, cajas de plástico, movimientos de cuarzo sencillos y un packaging divertido. Fiel a su legado de relojes de buceo, el TAG Heuer Formula 1 alcanzaba los 200 metros de profundidad y bisel, marcado en minutos.
Sports y Elegance
TAG Heuer mejoró enseguida sus tradicionales relojes de buceo para convertirlos en piezas con los diseños más sofisticados. Los materiales de venta buscaban que los nuevos relojes S/el pudiesen llevarse con un traje de buceo o un smoking. El campeón de Formula One Ayrton Senna utilizó un S/el como reloj para el día a día, y contribuyó con TAG Heuer en el diseño de su exclusivo brazalete. Eddy Schöpfer fue el encargado del diseño de este reloj. La serie se rebautizó como el "Link" en 1999, un justo homenaje a su característico brazalete.
1991
NUEVAS CAMPAÑAS PARA NUEVOS RELOJES
TAG Heuer acompañó su gama de relojes con campañas publicitarias galardonadas.
La campaña "Don’t Crack Under Pressure" de 1991 a 1994 rendía homenaje a la determinación y la ambición de los embajadores de la marca, como Michael Schumacher and Ayrton Senna.
De 1995 a 1997, TAG Heuer usó la campaña "Success. It’s a mind game."para mostrar cómo los mejores atletas y las personas con éxito superan sus propios límites.
Las primeras reediciones
Tras la introducción de muchos nuevos modelos en la década de 1980, a mediados de los años 90, TAG Heuer recuperó los cronógrafos clásicos de la marca de los años 60. En 1996, TAG Heuer volvió a lanzar el TAG Heuer Carrera, basándose en el estilo del modelo original de 1964 en casi cada detalle. El Monaco volvió a reeditarse en 1998, con una esfera totalmente negra. El TAG Heuer Carrera y el Monaco son modelos esenciales en el catálogo de TAG Heuer desde estas primeras reediciones.
LVMH adquiere TAG Heuer
En 1999, el grupo líder en bienes de lujo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton adquirió TAG Heuer. Jack Heuer, quien tuvo que vender la empresa familiar TAG Heuer en 1982, volvió a TAG Heuer en 2001, como presidente honorífico de la empresa. Hizo apariciones por todo el mundo para compartir el legado de la marca con una nueva generación de aficionados.