La compañía fundada por Edouard Heuer en 1860 reposaba sobre dos pilares: el liderazgo familiar y la innovación técnica. Dichos pilares resultarían muy útiles a la empresa, tanto en sus primeros años como en las décadas que seguirían después.

Con el cambio de siglo, las innovaciones en la producción industrial, el transporte, la ciencia y la medicina exigieron una medición del tiempo más precisa. En el ámbito del atletismo, la necesidad de contar con equipos que midieran el tiempo de manera fiable y precisa se convirtió en una cuestión de crucial importancia, ya que la diferencia entre contrincantes y entre récords mundiales residía en solo unas centésimas de segundo.

En 1933, Heuer introdujo el "Autavia", un nombre que continuaría figurando en el catálogo de la marca en las décadas siguientes.

1958 marcó los comienzos de una nueva era para Heuer. Jack Heuer se convirtió en la cuarta generación que dirigía la empresa familiar. Esta década vio como nuevos modelos de cronógrafo, diseños innovadores para cronómetros legendarios y temporizadores de salpicadero se imponían en el universo de los ralis.

Heuer presentó los primeros cronógrafos automáticos en 1969 dentro de las colecciones Autavia, Heuer Carrera y Monaco. Heuer cambió rápidamente del clásico blanco y negro de los años 1960 a los animados colores y las escandalosas formas de los años 1970.

Con la llegada del nuevo propietario, el grupo empresarial Techniques d'Avant-Garde, Tag Heuer dejó de ser una marca asociada a cronógrafos mecánicos para convertirse en una empresa que diseñaba relojes para el siglo XXI. Los modelos desarrollados en los años 80 se convirtieron en la base del catálogo actual de TAG Heuer.

Para inaugurar el siglo XXI, TAG Heuer desarrolló enfoques completamente nuevos para la fabricación de relojes y sus movimientos. Estas innovaciones acabarían proporcionando una precisión incomparable, en relojes diseñados para reflejar sus tecnologías punteras.

TAG Heuer aprovecha su completa gama de relojes históricos mediante el desarrollo y la incorporación de las tecnologías punteras actuales. Tanto si el aficionado prefiere un chip de silicona, un tourbillon o un muelle espiral de carbono, su reloj conecta el pasado y el futuro de TAG Heuer.