1985至2004年
新生与现代
Heuer（豪雅）加入TAG (Techniques d’Avant-Garde)集团，更名为TAG Heuer（泰格豪雅）。品牌也完成了从机械计时码表制造到21世纪腕表设计的转型。
品牌于20世纪80年代设计的表款在TAG HEUER（泰格豪雅）如今的产品目录中占据重要位置。
2000系列
20世纪80年代初，Heuer（豪雅）宣布其全新潜水手表将具备六大特殊实用特征。 其中，四个特征与潜水相关：200米防水深度、旋入式表冠、单向旋转表圈以及带双安全表扣的精钢表带。 蓝宝石表镜和夜光时标则可确保腕表拥有卓越精准度。 这些特征都在TAG HEUER AQUARACER（竞潜系列）中得以传承。
Formula One（F1系列）
1983年，TAG HEUER（泰格豪雅）推出专属创新系列：TAG Heuer Formula 1（F1系列），为世界制表业树立全新标杆。 TAG Heuer Formula 1（F1系列）继续采用明亮色彩，搭配塑料表壳、简单的石英机芯和趣味十足的包装设计。 TAG Heuer Formula 1（F1系列）保留了潜水手表的典藏特征，防水深度200米，配备设有分针刻度的表圈。
运动与优雅
TAG HEUER（泰格豪雅）赋予传统潜水手表颇为精妙的设计，迅速占领高端市场。 正如其销售材料中所强调的那样，全新S/el系列腕表只可与潜水服或晚礼服搭配。 F1冠军车手埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）则将该腕表作为日常腕表配饰，搭配TAG HEUER（泰格豪雅）设计的特殊表带。 这款腕表由埃迪•舒普费(Eddie Schöpfer)设计。 该系列在1999年时被重新命名为TAG Heuer LINK（林肯系列），以向这款与众不同的表带致敬。
1991年
全新腕表，全新广告
TAG HEUER（泰格豪雅）开展荣获大奖的广告宣传活动，推广其全新腕表系列。
1991年至1994年的广告语“重压之下无惧色”致敬包括迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）和埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）在内的品牌代言人，及其所具备的坚定决心和专注态度。
1995年至1997年，TAG HEUER（泰格豪雅）采用全新宣传语“成功， 是心智的游戏”，展现顶尖运动员和追梦者不断突破自身极限的意志品质。
首款复刻版腕表
TAG HEUER（泰格豪雅）继20世纪八十年代推出众多全新表款后，于90年代中期，重新演绎品牌六十年代的经典计时码表。 1996年，TAG HEUER（泰格豪雅）复刻TAG HEUER CARRERA（卡莱拉系列），重现这枚1964年表款的每个细节。 MONACO（摩纳哥系列）也于1998年搭配全黑表盘再度亮相。 自此，TAG Heuer Carrera（卡莱拉系列）和 MONACO（摩纳哥系列）依旧是TAG Heuer（泰格豪雅）产品目录中的明星表款。
LVMH收购TAG Heuer（泰格豪雅）
1999年，法国领先奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）收购TAG Heuer（泰格豪雅）。 曾在1982年被迫出售家族企业的杰克•豪雅（Jack Heuer），于2001年重回TAG Heuer（泰格豪雅），担任荣誉主席。 他造访世界各地，向新一代爱好者分享品牌珍贵典藏。